El cliente también tiene Pinterest

¡Buenas buenas!

Hay algo que pasa mucho en las agencias de marketing y, si trabajas en publicidad o tienes un negocio relacionado, seguro te va a sonar.

Llega el cliente, abre Instagram o Pinterest y dice: "Quiero algo como esto."

La referencia está buenísima. De hecho, mientras mejor sea la referencia, más fácil es entender lo que el cliente tiene en mente para su marca.

El tema empieza cuando aterrizamos la conversación.

Hace unos días nos pasó en la agencia. El cliente quería un resultado muy parecido al de una marca multinacional que trabajamos, pero el presupuesto de producción disponible era aproximadamente una cuarta parte de lo que normalmente requiere un proyecto audiovisual de ese nivel.

Y ojo, esto no es una crítica. Es más común de lo que parece en el mercado de la República Dominicana.

Lo que pasa es que muchas veces vemos el video finalizado, pero no todo el trabajo detrás de cámaras que hubo para llegar ahí.

Porque un video no se hace solo. Detrás de una producción audiovisual hay una idea, alguien que la desarrolla, alguien que la convierte en un guion, un equipo que coordina, cámaras, luces, sonido, edición, corrección de color, logística, transporte... y un montón de detalles que casi nunca se ven, pero que hacen que todo funcione.

¿Se puede hacer un buen video con un presupuesto ajustado?

Claro que sí. Lo que cambia no es la creatividad, cambia el alcance de la producción.

Tal vez en vez de tres locaciones sea una. En vez de dos días de grabación sea uno. En vez de diez talentos o actores sean dos. En vez de un editor on-site, tomará par de días apra entrega. En vez de foto y video sería solo un servicio, y por ahí María se va.

Y muchas veces, esas limitaciones terminan obligándonos a encontrar ideas creativas incluso mejores.

Al final, hablar de dinero no debería ser una conversación incómoda entre cliente y agencia. Debería ser una de las primeras cosas que se definan. Porque mientras más claro esté el presupuesto desde el principio, más fácil es construir una estrategia de marketing que funcione de verdad y no una expectativa que después nadie pueda cumplir.

Eventos creativos en RD: Lo vimos por ahí

Estas últimas semanas nos dejaron dos encuentros locales que nos alegró muchísimo ver.

Por un lado estuvo el Junte Pa' Creativos, un espacio que reunió a creativos de distintas áreas profesionales para hacer algo que siempre hace falta: conectar, conversar y conocer gente fuera de una pantalla (porque el networking real sigue siendo el mejor).

Y casi al mismo tiempo se celebró en Santiago la primera edición de Vitamin Day, una tremenda iniciativa de Santy Domínguez que reunió a decenas de mujeres alrededor del crecimiento personal, el emprendimiento y el bienestar, junto a marcas que apostaron por crear una experiencia completa.

Para cerrar con broche de oro, la gente de Aluza Media Agency y el grupo creativo Casimente se la lucieron trayendo por primera vez a Santiago la experiencia de Casa Aperol. El junte fue en el emblemático espacio de Casa de Las Vistas, y se llenó de buena música, experiencias interactivas y un atardecer espectacular con la mejor vista de la Ciudad Corazón (con su respectivo Aperol Spritz en mano bien frío, claro está).

Nos gusta cuando pasan cosas así.

Porque una industria no crece solo por los proyectos de publicidad que se publican. También crece cuando aparecen espacios presenciales para compartir ideas, crear relaciones de valor y seguir aprendiendo juntos.

Ojalá ver más iniciativas de este tipo en Santiago y Santo Domingo.

Ojo con la nueva retención del 15% de ISR (si trabajas por tu cuenta)

Si eres diseñador, fotógrafo, videógrafo, community manager, editor, copywriter o creador de contenido independiente en RD, probablemente ya escuchaste sobre el cambio en la retención del Impuesto Sobre la Renta (ISR).

La retención de la DGII pasó del 10 % al 15 % para personas físicas que prestan servicios profesionales.

Y aquí hay algo que vale la pena aclarar para que no haya malos entendidos.

Hay quienes piensan que ese dinero se lo queda la empresa o la agencia de marketing que los contrata.

No es así.

La empresa simplemente hace la retención obligatoria por ley y la reporta directamente a la DGII como un adelanto de tu impuesto correspondiente.

Ahora bien, del otro lado también hay un impacto. Para las empresas y agencias, contratar proveedores que todavía no están formalizados implica más procesos de reportes, más papeleo y una mayor carga administrativa.

¿Eso significa que ya nadie va a contratar freelancers? Para nada.

Pero sí es una excelente oportunidad para preguntarte si ya llegó el momento de formalizar tu negocio. Si cada vez manejas más proyectos, trabajas frecuentemente con agencias o quieres abrirte las puertas a clientes corporativos más grandes, formalizarte ante la DGII deja de ser un trámite aburrido y empieza a ser una inversión para crecer. **

Y antes de irnos...

Hay algo que nos quedó dando vueltas esta semana: las mejores ideas no siempre salen del presupuesto más grande.

Pero las mejores relaciones entre clientes y agencias casi siempre empiezan de la misma manera: hablando claro y con transparencia desde el primer día.

Eso ahorra tiempo, evita malas sorpresas y, sobre todo, permite que todos empujemos el barco hacia el mismo objetivo.

Y tú, ¿tienes algo que contarnos?

¿Te ha tocado vivir la clásica reunión del "quiero algo así" con un presupuesto superretador? ¿O ya estás haciendo malabares con la nueva retención del 15 % si eres freelancer?

Si tienes alguna anécdota, un dolor de cabeza similar o simplemente quieres contarnos cómo estás navegando este año en la industria, escríbenos por aquí o respóndenos a este correo (o mensaje). Nos encanta leer sus historias, debatir estos temas y, de paso, darnos apoyo mutuo.

Nos leemos en la próxima edición.